Google en 2009

Que nous réserve le célèbre moteur de recherche pour 2009 ?
Il y a quelques semaines nous avons vu apparaître la personnalisation  » Searchwiki »,  réservée aux internautes loggés sur leur compte Google.

Aujourd’hui, certains utilisateurs de Searchwiki ont a leur disposition une nouvelle fonctionnalité qui leur permet de choisir leur site favori :

D’après l’interview de Bruce Clay à Webpro News  la recherche va se personnaliser de plus en plus.

J »ai retrouvé un texte sur Business Opportunity, lui même inspiré de l’interview de Bruce Clay sur Webpro News datant de novembre dernier. La nouveauté qui vient d’être ajoutée à Searchwiki   me pousse  à vous traduire cette interview  ( agrémentée de quelques  commentaires de mon cru) pour faire un peu le point et voir où se dirige le SEM.  Il me semble  que s’il devient aussi peu facile de se positionner en référencement naturel, les liens sponsorisés vont encore plus bénéficier  de la mane des sites marchands, ce dont va largement profiter Google…

Voici  donc les pronostics de Bruce Clay, célèbre patron de l’agence d’internet marketing et SEO qui porte son nom, sur ce que pourrait être les évolutions de l’algorithme de Google et les changements dans les SERP  dans les mois qui viennent :

La recherche basée sur le comportement

Chaque recherche donnera des résultats différents selon l’historique des recherches précédentes. La personnalisation va s’intensifier et se développer, utilisant les cookies tiers.
Bruce Clay donne comme   exemple le mot  » java ». Certaines personnes peuvent le cherche pour un voyage, d’autres pour la programmation, et d’autres cherchent une boisson que je ne connais pas.. et vous  ?  il semblerait que ce soit du café. En tout cas, quand je lance cette recherche, Google me répond  » software » . En théorie, la recherche personnalisée  fournira les réponses adéquates.
 » Nous ne pouvons donc plus baser notre travail de SEO sur le classement d’un mot dans les SERP car les résultats seront différents pour exactement la même recherche. Les choses vont donc beaucoup évoluer » dit-il. Peut importe d’ailleurs que l’on soit connecté à son compte Google ou non. Bruce Clay pense que les résultats personnalisés de Google vont arriver pendant le premier trimestre de l’année.

Nos intentions de recherche..

Google enregistre notre IP et revoit ses résultats en fonction de l’IP. Ils savent où nous sommes situés,  peuvent faire des hypothèses sur nos intentions de recherche, et y adapter les résultats.  Bruce Clay nous rappelle que  » le classement d’une page pour une recherche avec intention d’achat n’est pas le même qu’une page de recherche simple ».

Que devient le SEO ?

« Le positionnement est mort » nous disait Bruce Clay sur YouTube

En suivant son raisonnement, le travail des spécialistes en SEO ne pourra plus être évalué sur le positionnement des sites, mais sur le trafic apporté par rapport aux mots clés. Il va falloir éduquer les clients.. surtout que beaucoup en sont encore à se baser sur le PageRank™

La recherche universelle

D’après Bruce Clay se sera le changement le plus important en 2009. Google étudie les bandes son et les convertit en texte. Ils vont jusque au coeur des videos, scannent les sites pour voir s’ils ont des videos ou des images. La recherche universelle comprend beaucoup de variables et certaines de ces variables déterminent le classement de votre site.
Il pense que si les sites du top ten n’ont pas de video ils sont susceptibles de perdre leur classement en une nuit…

Il a noté que Google a déjà testé ces critères et va sans doute les retester encore plusieurs fois dans le trimestre qui vient. La leçon de la «  Florida Update  » de 2003 a été retenue et il pense que Google veut éviter ce genre de problème. Nous devrions donc avoir beaucoup de changements dans les SERP dans les mois qui viennent.

L’impact sur le spam

Tout ceci devrait également aider à combattre les spammeurs. En effet, ces derniers récupèrent du texte et ne pourront plus se positionner correctement. Je pense néanmoins que dès qu’ils s’en apercevront -- surtout s’ils lisent Bruce Clay, ce dont je ne doute pas -- ils s’empresseront de nous inonder de sites emplis de vidéos !
Bruce Clay pense également que toutes les variables qui entrent en jeu vont diminuer la valeur des liens, dont les spammeurs ne pourront plus profiter. Et Google et les internautes seront les gagnants.

Il est sûr que si ce que raconte Bruce Clay se réalise le monde du SEO va être bouleversé. Les professionnels ont intérêt à s’y préparer …
Quel est votre avis à propos de ces grands changements ? Nous les voyons se préparer depuis longtemps maintenant… le temps de leur mise en oeuvre est-il arrivé ?
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